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滤镜下的真假世界:美颜产品需求巨大,却不包含美颜手机

2018-07-13 13:06     科技    

图片来源:视觉中国

  作为手机行业中知名的“小众厂商”,美图在前不久推出了年度旗舰 ——美图 T9 系列手机。在过去的半年里,美图可以说是“小动作”频频,不断和颐和园、兰博基尼等机构进行深度的 IP 合作。

  然而,据赛诺公布的 2018 年 Q1 手机销量报告显示,美图手机的销量排名已是十名开外,销售额也呈逐月递减的态势。或许,频繁的 IP 合作,也从某种程度上凸显出了美图对于小众手机市场需求的焦虑情绪。

  “现在是个手机,都说有美颜功能,没有 AI 拍照都不好意思发布”,上班族李鹤指着电梯里的手机广告告诉懂懂笔记,现在连千元机都将拍照功能作为基础卖点。

  那么,市场上美颜产品的需求,真的有那么大吗?又是否能够支撑起专业美颜手机的小众市场呢?

  美颜成了手机中的必装应用

  前不久,有网红在直播过程中,忘记开启美颜功能,素颜上镜让不少网友瞬间大跌眼镜。美颜几乎成了所有女生、部分小鲜肉男生手机中必装应用。

  “朋友、同事都在用,所以被安利着也用了。”在金融机构上班的白领张雪告诉懂懂笔记,她本来是个随性的女孩,除了上班、见客户会化些淡妆之外,日常都保持素颜状态。

  身边的同事、朋友都在使用美颜应用、美化应用,在日常聊天的过程中,也常常提及类似的话题,甚至交流自拍美化的经验。她也常常被闺蜜问起,为什么不使用类似的美化产品。

  “在我看来,美化之后的我,并不是真实的自己。”张雪表示,虽然她并不喜欢花太多时间在无谓的修图上,但却不得不为了和伙伴们寻找共同话题,而用上类似的美颜应用,通过美化过的自拍图,在朋友圈与他人进行“交流”。

  她告诉懂懂笔记,女生是天生爱美的动物,对美的追求更是没有止境。如果整个朋友圈晒的都是磨皮的自拍照,自己发的却是一张未经修饰的素颜自拍,很大程度上会被看作是不修边幅的人,容易遭到排斥、嘲笑。

滤镜下的真假世界:美颜产品需求巨大,却不包含美颜手机

  “五官相貌与生俱来,但滤镜色彩却可以争奇斗艳”,胖乎乎的吴艳颜值并不高,但她每一张照片都必须经过美化应用修饰、磨皮、瘦脸之后才会发布在朋友圈里。

  尽管朋友、同事都认识“本体”长相如何,但看她朋友圈发布的那些过于“失真”的美化自拍图,却丝毫没有违和感,甚至还频频点赞、评论。

  “在闺蜜圈子里,大家都在用美化软件,有的姐妹还买了专业的美颜手机,如果不用美化,别人会感觉你不正常。”吴艳告诉懂懂笔记,自拍照美化之后到底好不好看,这一点因人而异,但不美化直接发图的话,却是会被“嫌弃”的。

  在吴艳看来,大部分女生使用美颜产品,或是购买小众的美颜手机,都是从众心理在作祟。美颜和化妆相同,都是美化个人形象、提升个人魅力的基础工具。

  如今,在大多数人或多或少都在使用美颜应用的大环境下,发朋友圈不用美化,就如同素颜的女生,身处在习惯化妆的日韩两国街头那样,一眼望去显得有些格格不入。

  而周围人群所投来的异样眼光,或许也将让“不入流”的当事人产生自卑心理。无论是过去的化妆,还是如今的美颜,都在以从众的心理,将女生推向另一个折叠的空间。在那个虚拟空间里的她,虽不真实,却受好评,光芒四射。

  习惯在美颜创造的世界中“刷”存在感

  “我已经习惯了滤镜自拍的生活,不管换什么样的手机,美图秀秀、美颜相机、咔叽这些应用都是必备的”,李婷是位长相非常普通的邻家女孩。用她自嘲的话来说,就是在任何一条街上都能够瞬间“消失”的大众脸女生。

  她告诉懂懂笔记,自己使用手机美颜,少说也有七八年历史了。从早期只有简单的调色功能,到如今滤镜、磨皮、瘦身、上妆一应俱全的美颜应用,她几乎一个版本不落,全都用过了。

  对于李婷来说,现实中的自己长相普通。但在滤镜、美化功能的加持下,她却能够美得出类拔萃。在朋友圈、社交平台等“虚拟空间”里,收获大量的赞与评论,更赢得了不少男生网友的青睐。

  “我也只有在朋友圈上,才能找到自信。”在现实中不受男生欢迎的她,在美颜所创造出来的“虚拟空间”里,体验到了众星捧月的感觉,甚至有一种网红的既视感。

  李婷表示,一旦习惯了这种感觉,就很难摆脱。甚至觉得现实中的自己,就是“裸体”般存在的那样。只有打开了美颜应用中的“滤镜”之后,她才感觉自拍照中的那个人,是“真实”的自己。

滤镜下的真假世界:美颜产品需求巨大,却不包含美颜手机

  “女生在现实中可以不化妆,但不能在虚拟世界里不美颜。”同样习惯生活在这样一个“虚拟空间”里的张晓薇也告诉懂懂笔记,当身边所有人都在使用美化工具时,她所追求的,便是如何在大量同质化的滤镜脸中脱颖而出。

  攀比的心理,让她不断挖掘、安装新的美化、美颜应用,直到将 64GB 的手机内存装满为止,为的就是寻找一款能让自拍照美化出来与众不同的应用产品。

  “不用美颜是不行的,但选择什么样的美颜工具却总让我纠结。”张晓薇显然已经将滤镜中的自己当成是真实的自己,于是千方百计让自己变得更“美”。

  她甚至自信地告诉懂懂笔记,尽管大部分女生都在使用美颜工具,但却很少有人能够用得比她熟练、调得比她自然。她爱上了这种在虚拟世界里,高高在上俯视一切的感觉。

  无论是李婷、张晓薇,还是众多习惯使用滤镜自拍的女生,现实中的长相普通并无所谓。只要打开手机,在美颜的虚拟世界里,她们就能够找到想要的优越感和慰藉。

  而正是这样的需求,让她们在追求虚拟“美”的路上,越走越远。为了“美”,部分女生更换手机的频率,甚至已经远远超越了不少数码控男生。

  美颜产品需求巨大,却不包含美颜手机

  “拍照功能的迭代,的确成了我更换手机的理由。”

  吴艳告诉懂懂笔记,如今的手机卖点繁多,但几乎都强化了拍照功能,试图抓住爱自拍的女生群体市场。如果有一款新推出的手机拍照质量比起上一代产品,有一定的提升优化,她就会考虑将旧手机卖掉,更换一部拍照功能更强大的新手机。

  就在 AI 摄影技术刚刚兴起的时候,她就换掉了之前那台具有柔光自拍功能的手机,购买了一台以智能拍照功能为卖点的新手机。而她身边有不少闺蜜朋友,甚至为了自拍照片的色彩效果,而不惜花上一个月的工资,购入以摄像效果著称的 iPhone X。

  “如果说男生换手机,是因为‘吃鸡’和‘农药’的性能不够,那女生就一定是拍照的体验不足。”李婷补充说,刚上市的手机,只要是以拍照为功能卖点的,她一般都会关注。

  如果线下体验后发现新手机拍摄成像的效果的确有较大提升,那么她便会考虑入手,将旧手机通过闲鱼、转转等二手交易平台卖出。有时候,为了追求极致的美颜效果,她一年就要换掉两到三部手机。

  不过,当被问及有无考虑购买美图等专业美颜手机时,她们却都给出了否定的答案。就连曾经使用过美图 M8s 手机的张晓薇也表示,不会再考虑类似的小众产品。

  “大部分拍照质量好的手机,用的都是索尼的底子(元件),除非底大一级(感光元件大)压死人,不然硬件性能差异不大。”她告诉懂懂笔记,国产大牌的智能手机在拍照和美颜方面算法都很优秀,有些专业的第三方美颜应用功能也非常强大。

  一部硬件性能较高的拍照手机,再装上专业的第三方美颜应用,其成像优化的效果,丝毫不会比那些所谓的专业美颜相机差多少。而这样的拍照“组合”,价格往往在 2000 元以内就能够解决。显然,这还不足一台专业美颜相机一半的价格。

滤镜下的真假世界:美颜产品需求巨大,却不包含美颜手机

  张晓薇告诉懂懂笔记,之前的美颜手机,成像优化算是个加分项。但现在各大厂商都在拍照功能上下功夫,第三方美化应用也不少,在这两方面的共同夹击下,美颜手机也逐渐失去了优势。

  “我身边有几个爱用美图的朋友现在也都换了手机,目前那几家大品牌的安卓机都有很好的 AI 美颜功能,加上一些第三方美颜应用配合使用也足够了。”她还表示,小众的美颜手机在日常使用过程中,并不及一般机型那么便利,尤其是应用的兼容性较差,这或许也是越来越多用户,不愿意选购专业美颜手机的原因之一。

  尽管在折叠的“虚拟空间”中对美的追求,成就了不少美颜优化相关 APP,巨大的市场需求也使得越来越多的应用开发者入局其中。在爱美人士眼里,能够让自拍照变美一点的应用,不管装几个都是值得的。

  然而,随着美颜类 APP 的全民普及,此前那些以美化为单一卖点的所谓专业美颜手机,却渐渐被众多手机厂商和美颜应用双面夹击,在大量以拍照功能作为主要卖点的手机市场里,变得黯然失色,失去了原本的竞争力。

  或许,也正是因为此,美颜手机品牌也开始不再以美颜功能为唯一卖点,而是转以通过 IP 合作等招数,试图实现自我救赎。但,这种剑走偏锋的梦能成真吗?

  【钛媒体作者介绍:懂懂笔记】